文化赋能-从0创造价值认同的国民品牌
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ZOYOO 20200630   其他:  战略定位 / 全案策划 / 广告营销

文化赋能-从0创造价值认同的国民品牌

初创品牌如何天生带感

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Date-2020-06-30
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阅读引导: 

 

1.本文预计1695字,请在安静环境预留10分钟静心阅读本文。学习是一个精进蜕变的过程,需要我们克服自我、倾情学习。 

2.本文为左右格局创新方法论中关于品牌系统构建的一章节,整个「价值认同创新方法论」是一个完整的品牌构建知识体系,公众号搜索「左右格局」关注我们,建议系统阅读。 

3.专题文章,每周三更新一篇,这个频率告诉你,学习和构建品牌一样不能一蹴而就,需要用滴水石穿的长期主义投资,坚持重复深入思考和实践。我们在一起!感谢有你。


 

 

初创品牌天生带感 

中国有句名言:“  三岁看老,品牌构建也是如此,特别在今天竞争环境的白热化下,给问题品牌回头的机会越来越少,所以初创品牌如何实现生而不凡?如何系统构建品牌价值认同?值得我们前期慎重思考——

实现初创品牌天生带感,最重要的是具备全局思维,站在消费者角度构建价值认同,有广阔的未来视野和预见性,战略落地的思维构建品牌“魂相行”系统,才能更好的成为高端行业的破壁者,为此左右格局建议:

 

一:全局者,才是破局者

避免走回头路的第一原则就是要有全局思维,初创品牌要做好每一步,不能没有战略高度,需要站在高处看未来,才能在变幻莫测的市场竞争中坚持自己,成为自己。左右格局协助众多企业从战略高度,品牌深度,和营销广度系统构建一站式魂相行战略落地服务。

 

二:高感性,才能高溢价

特别是中高端品牌高感性才能塑造高溢价,而文化认同是高感性的基石。

品牌充分竞争的今天,决定牌市场地位的更多是品牌的文化魅力的认同,而不仅仅是产品间微不足道的功能差异。特别是在中国市场短暂的技术优势也会在后期激烈的竞争中逐渐乏力,品牌之间的竞争厮杀,越来越趋向情感价值认同的构建,而品牌基于消费者情感需求的传播则成为把文化基因和产品卖点用最优雅高效的方法渗透给消费者。

 

以上两条是已经被市场验证的塑造品牌黄金准则,左右格局擅长用全局思维人文土壤挖掘品核心价值,打造文化认同为高感性品牌释放能量包,建立高端品牌认知优势!

 

围绕以上两大准则左右格局建议通过“魂”“相”“行”三步曲塑造品牌价值认同:

 

第一步:

战略 “  魂” ---构建品牌价值!

 

品牌是个经济事物,但也是个文化事物。从文化血统上看品牌,也是有思想有情感和价值观的。而赋予品牌这些特质的就是品牌赖以生存的母体文化,品牌要以国民品牌的方式进行构建,首先需要一个文化基因的定位和产品卖点定位。过精准的战略双定位,定义有别于传统护肤的创新品牌模式,为企业指明方向。明确“  我是谁?”“  为什么要购买我?”的核心问题。系统帮助品牌塑造差异化价值内核,通过构建产品认同+文化认同作为品牌的一体两面,为初创品牌找魂。

 

步:

品牌塑 “  ” – 构建品牌价值

美学呈现内在价值华韵,无论是文字之美还是视觉之美都要以人文本,从行为心理学的角度,以理性去凝练,以感性去表现,打造价值认同的国民品

左右格局一直坚信文化赋能是构建品牌价值的核心方法,如创始人身上的很多宝贵人文精神,将个人价值观融入文化基因中,通过人文赋能处理,足以构建初创品牌的精神内核,同时也能界定核心消费者,并把这一群乐于接受和喜爱的文化嫁接到他们心智,从而赋予人文品牌的文化情感认同属性,创造具有天生不凡的人文生命。

左右格局通过品牌系统化塑造打造品牌价值认同,帮助初创解决品牌资产积累和识别认知的核心问题,基于品牌定位重构运营关键点,系统性解决品牌话语识别(名字内涵丰富/故事/口号/简介)和视觉识别系统(认知符号/vi系统/平台视觉),左右本着复杂问题简单化的思维,抓住品牌识别关键点,相由魂生,建立认知优势,强化全新品牌应有的价值认同

 

步:

营销“  行”---构建品牌价值认同!

在明确的方向和品牌构建后,下一步要做的就是在传播中放大价值。实现品牌价值持续认同!

系统搭建品牌运营工具加上左右格局创新的情感营销方式,与消费者产生关联,让战略真正落地!帮助企业经营用户体验和品牌资产,塑造高端行业典范,构建具有竞争格局的强势品牌。

 

 

三岁看老,播地见黄

企业家首要任务是让自己品牌在基因上生而不凡,避免后期经营混乱和频繁回头路,在品牌和营销中注入情感,成为有爱有光有感召国民品牌。

 

最后:

商业的本质是创造价值 - 

品牌本质是创造价值感 - 

营销的本质是创造价值认同 - 

 

本,天下归心

左右格局期待能携手胸怀梦想的企业家,助力企业创造价值,系统构建品牌价值感,在体验营销中实现品牌价值认同。构建一个充满了人性的光怀和文化魅力的国民品牌

 

 

 

 深圳品牌策划-左右格局

 

 

 

左右格局少数真正有战略高度的品牌咨询公司,拥有多行业翘首的服务全案经验,能够帮助企业树立差异化高感性的情感认知,成为价值认同的国民品牌期待强强合作!

 

 

 

左右格局™️品牌创新体,用中国文化赋能中国品牌,让战略落地!让强者更强!    www.zoyoo.net  

本文是我写的第2篇关于品牌价值认同的文章,距离100篇还差98篇。左右格局智库出品请勿转载。


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