从产业腹地生根

用能力破解竞争

野狮的诞生，源于MRC集团二十余年深耕无纺布质造领域所积累的深厚资源禀赋。

自2003年创立以来，MRC集团始终以 “让世界更健康” 为使命，在工业清洁与医疗耗材等B端业务中扎实布局，现已成为全球领先的医疗耗材集团，业务遍及120多个国家，核心产品在欧美市场占有强势市场份额。并积累了扎实的自主生产能力——拥有全球医疗级实验室3个、核心专利技术18项，CE、FDA、ISO等备案认证逾50项，以及20000㎡国际标准GMP车间。这些来自产业端的“原生基因”，使野狮从诞生之初，就拥有绝大多数新消费品牌难以企及的技术底气与品质根基。

基于这一能力基础，野狮选择回归本质：重新思考一片无纺布的价值。它不应只是清洁工具，更应是健康的守护者。野狮锁定“无纺卫生品”这一品类边界，将品牌定位为“无纺卫生品创新者”，以创新无纺卫生品惠及全民健康，以“医护级”重新构建产品的价值认知。

 

聚焦湿厕纸

在增量市场降维打击

经过深入的市场调研与数据分析，野狮最终锁定湿厕纸。

数据显示，中国湿厕纸市场年复合增长率超过30%，目前城市家庭渗透率仍不足20%，而欧美国家同类产品渗透率已超过60%。与此同时，传统湿厕纸在配方安全、使用体验等方面仍有大量痛点未被解决，消费者对“肛周健康”“纯净成分”的需求尚未被充分满足。

因此我们判断，湿厕纸不仅是一个增量市场，更是一个“可被重新定义”的品质赛道。依托母公司的技术与产能，野狮有能力打造出真正差异化、有竞争力的产品。

 

用韧性文化赋能品牌

传递品牌态度

后疫情时代全民健康意识的升维，与"她力量"崛起背景下现代女性展现出来的内在坚韧，共同构成了野狮捕捉到的时代精神交汇点。野狮将这种集体意识提炼为 "韧性"。

- 感性层面，“韧性”是一种陪伴与共鸣，是野狮对女性用户成长历程的深刻理解与呼应。
我们相信，每一位女性都在日常生活中践行着韧性的美学：在忙碌中坚持对品质生活的追求，在压力下依然呵护自己与家人的健康，在角色切换中不放弃自我进阶的可能。野狮不仅看见这份韧性，更希望成为她们成长路上的同行者——通过安全、安心、值得信赖的产品，为她们的每一天注入细微而坚定的守护。

- 理性层面，“韧性”是一套可被验证、被感知的产品哲学。不仅传递了产品的独特销售主张，让消费者有了充足的购买理由，同时也是明确的产品研发焦点，体现为：

·对配方的坚持，坚持天然安全原料与医护级研发标准，主打“0防腐剂配方”技术创新；

·对品质的执着，通过多项国际认证及皮肤安全测试，确保安全可信；

·对行业的引领：以“超纯净湿厕纸开创者”之姿，推动行业进入“肛周健康呵护”的2.0时代。

通过感性共鸣与理性支撑的双轮驱动，野狮不仅建立起与女性用户之间的深度情感联结，也实现了品牌价值在产品和体验中的扎实落地。

 

野狮的价值系统

·品牌命名：野狮

“野”源于自身基因，在“让世界更健康”的使命下，MRC集团从工业到医疗再到一次性卫生用品业务的拓展，始终贯穿着 “不服输、不将就、不停步” 的企业精神。

“野”也呼应时代精神，伴随“她力量”崛起，当代女性不断突破边界，展现多元可能与担当，书写着全新的“Girl's Power”。

“狮”则寓意着王者气度与守护者形象，“YESHE野狮”本身就是一个强有力的宣言。

 

·品牌使命：

创新无纺卫生品，护卫全民健康力

 

·品牌愿景：

成为全球无纺卫生品领先品牌

 

 

 

野狮的识别系统

 

·品牌标识与超级符号

 

野狮的logo由设计师原创英文字体「YESHE」和IP形象眼睛符号组成，展示YESHE野狮“专注探索未来洁净世界，引领用户体验健康生活”的美好愿景。

 

 

 

如何让“野狮”被一眼记住？回归最直接的视觉本能——动物符号。将狮子与野狮的品牌价值观结合进行图形化，爆炸头和「无纺布」提炼出来的方萌脸，形成野狮专属超级符号。