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链接用户情感

价值观是超级IP最核心的要素，真正的超级IP需要有自己的价值观和哲学。因此，我们要深入挖掘方牛健身的核心价值所在。

 方牛健身是创立于香港的新型精品健身房，因“超值体验”的独特商业模式获得高速发展，成为最受港人期待的健身房品牌。我们对方牛的用户进行了调研，大多数人认为方牛给人的印象是“低调”“有实力”“高端”“谦逊”等。

 然而，“跑路”“套路”“推销”“不专业”······内地的健身房体验仍问题重重，导致如今健身渗透率依旧低下。“提高健身品质，创新健身体验”是方牛健身诞生和存在的根本要义。通过与创始人沟通以及内地市场调研，我们将方牛定位为传统健身房的创新者，让健身房朝精品化方向发展。

 综合上述，我们为方牛提炼出了“真诚待人、专业服人、谦逊近人”的价值观，认为方牛健身的核心价值就在于“超值体验”。

品牌IP化是以情感连接为导向的传播方式。基于核心价值，在IP符号的选择上，我们决定以品牌精神和健身人群的情感为源，选择大众熟知的动物形象。在分析了众多动物特征后，我们发现，牛正是低调、坚韧的代表。此外，它健壮的外形也与健身人群的特征符合。于是，“Sqaure Cattle方牛健身”这一品牌名应运而生。牛不仅是名词，还是形容词，既能成为视觉符号，又能作为强有力的语言输出——方牛就是牛。

命名升级是方牛的第一话语识别。接下来，方牛该如何叩开目标用户的心扉呢？

这就需要一句简约但不简单，让人看到一次就记住的响亮口号了。我们将方牛的品牌口号定为“方牛，超出你期望”，将体验的价值和花费的价格之间所形成的反差用一句话表达出来，简单清晰就向消费者传递出关键价值，让口号成为价值甄别和消费选择的超强指令。

方牛的话语体系构建好了，下一步就要打造形象，彰显魅力。

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强化符号认同

品牌标识作为品牌形象的集中表现，充当着无声推销员的重要角色。方牛原标识以“SQUARE”为设计元素，简练大方，英文具有国际化识别的调性，给人高端化的印象。新标识仍然以字体为主要设计元素，延续原标识的整体调性，并在此基础上根据内地市场的特点，将品牌的细节做了优化，以解决传播端的效率问题。

颜色是识别品牌的一大要素，也是品牌身份的第一感知。方牛原标识的色相不明显，新的标识颜色选择用高端棕和舒适米相结合，进一步打造高端的品牌印象。

超级IP就是要在消费者心智中植入一个有个性的、有生命力的品牌形象，赋予品牌人性与人格，进一步将品牌可视化，拉近品牌与消费者的心理距离，从而引发消费者的关注以及产品购买。我们以“牛”为原型，突出牛健壮的外形，展现肌肉，并增加一些可爱的气质，为方牛打造了他们的专属IP。

作为香港品牌进军内地，方牛虽具备自身优势，但也面临挑战。因此，用超级IP化的战略助力方牛无疑是理想的选择。目前，方牛第一家内地旗舰店已成功落地深圳梅林，向成为中国精品健身房引领品牌的方向迈进。