品牌策划公司谈“引领品牌”和“迎合品牌”
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ZOYOO 20220812   品牌设计 / 广告营销 / 产品设计

品牌策划公司谈“引领品牌”和“迎合品牌”

Date-2022-08-12
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看到上面这个标题时有人会问:什么是引领品牌?什么是迎合品牌?对于企业来说是引领品牌好还是迎合品牌好?未来发展的趋势是哪个呢?
带着一连串的疑问开启我们今天的分析。究竟什么是引领品牌呢?引领品牌就是自己具备能引领流潮流的品牌。迎合品牌就是迎合别人潮流的品牌。那么他们的特点是什么呢?
引领品牌的特点是它能创造时代的潮流、自身具备产品的优势,拥有自己的粉丝,拥有自传流量的能力,是高价值的品牌。他们具有产品的创新特质。目前的潮流引领者像苹果、百事可乐、无印良品、喜茶、元气森林、跑跑玛特等都属于引领品牌的潮流发展者。
迎合品牌是自身不具备自带流量、内力是不足的,即使投资的成本很大,做的规模很大,最终也是很难成为超级品牌的引领品牌者。中国目前的市场经济中迎合品牌比较多,而真正的引领品牌比较少。
引领品牌本身具备自身的创新能力,不像迎合吕牌一样去做产品的模仿和跟随,引领品牌本身为消费者创造了价值,它销售时不是靠低价或者拼价等低性价比来销售的,它是通过高价值的服务去打动人再卖货。
引领品牌的发展是需要从小众群体开始的,产品自身具备的创新能力先打动小众群体的青睐,再慢慢扩散到大众群体。而迎合品牌是先要迎合大众的品味,所以只要有一个新产品出来,一大群的仿牌产品便蜂涌而出,瞬间整个大街上全是这个产品,最后价格成了优势,大家的利润被挤压得低的不能再低。
引领品牌本身具备独特的内力的功效,所以它具备自传播力,有自己忠诚的粉丝,而迎合品牌需要通过砸钱找代言来做传播的。

天喔蜂蜜柚子茶

天喔蜂蜜柚子茶
关于迎合品牌的例子给大家说一个叫天喔蜂蜜柚子茶的代言广告。这个品牌最开始通过明星代言来做广告,他们只有一个单品蜂蜜柚子茶,产品本身是没有创新的,这个品牌只依靠广告各种大明星的代言是远远不够的,从最开始的香港上市,到最后的正式退市,决定了迎合品牌注定是要失败的。
像这种迎合品牌的在中国也是非常多的,大家有没有发现近几年的情况有所不同?特别是全球经济不景气的情况下,迎合品牌在不断的落后了,引领品牌占了优势地位。它们根据消费者心理和环境的发展,涌现出很多引领潮流的品牌,像泡泡玛特、元气森林、喜茶等都是引领品牌的创新者。
那么迎合品牌需要怎么样转型才能走向引领品牌呢?
迎合品牌需要具备以下条件才能走向引领品牌
1、具有独特的产品创新属性,比如产品内容化:产品角色化、人格化、故事化,具备价值观。只有产品做到IP化才具有独特的身份识别功能。
2、打造品牌IP化,当品牌、产品、渠道、服务进行了内容化的时候,就形成了品牌IP化服务,只有形成品牌IP化才能提高品牌形象,形成品牌文化,提升品牌的价值。
3、迎合品牌需要从小众文化做起,逐步慢慢放大。迎合品牌通过产品的升级后获得消费者的认同和价值感后,就使产品和消费者形成情感共鸣,形成传播力,小众文化的传播力能聚代广告的传播作用。

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