深圳品牌策划公司之中国液奶市场的调研
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ZOYOO 20220525   战略定位 / 品牌设计

深圳品牌策划公司之中国液奶市场的调研

奶制品的市场调研助力企业打造强力品牌

Date-2022-05-25
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从宏观面看,整体牛奶市场处于稳步发展阶段。虽然近年来中国牛奶市场取得了巨大进步,但相比国际发达国家,我们的人均液奶消费量还有较大上升空间,由此判断,伴随消费需求和升级,未来中国液奶市场的格局还将进一步扩大。

中国儿童身高管理现状调研报告》表明:我国儿童矮身材的发生率约为 3%,全国 4-15 岁的矮身材儿童总数约为 700 万,90%的家长相信“孩子晚长”而错过干涉机会,10%家长让孩子吃过不明增高产品,48%家长催促孩子服用钙片,10.5%孩子穿过增高鞋,95%家长认为干预无明显效果。结合中国青少年儿童成长现状来看,孩子身高不足问题刻不容缓。
儿童长高的关键是什么?
根据《青少年儿童成长指导手册》身高增长的关键是脑垂体分泌生长激素,通过肝脏产生激素介质,进而刺激骨骺(生长板),骨骼中的软骨细胞不断分裂、繁殖,钙化成骨促进身高的增长。世界著名的骨骼营养专家、新西兰梅西大学教授克鲁格·马莱娜女士将骨保健划分为三个阶段:第一阶段是单纯补钙;第二阶段是补钙加补充促进钙吸收的功能因子阶段;第三阶段是骨骼的全面修复及再生阶段。
CBP——儿童长高的秘密
CBP初乳碱性蛋白是一种蛮珍稀的蛋白,来自牛初乳万分之四萃取,分子量非常小只有30kD,易于人体吸收。它的主要作用就是可以直接作用于骨骼细胞,增加造骨细胞活力,然后可以刺激造骨细胞制造骨胶原;平衡成骨细胞和破骨细胞的活力,调节骨头新陈代谢;让骨骼能够主动吸收钙,把钙锁进骨骼里,降低钙质的流失,实现骨健康,让补钙更加有效。

深圳品牌策划公司之中国液奶市场的调研
儿童液奶细分市场有待开发
液奶的发展趋势中,一方面代表更营养的增值高端液奶市场无限,另一方面在人群细分中,儿童液奶正在挤压普通纯牛奶的市场,在中国3-6岁儿童奶类摄入平均仅为67.74ml,摄入不足率高达97%的情况下( 《2020中国儿童健康膳食蓝皮书》 ),针对性更强的儿童液奶将持续扩容。
体格和智力开发是儿童液奶的主流诉求
品类趋势和市场数据反馈,增值高端的营养成份出众的儿童液奶将引领市场,在所有的营养需求中,体格发育和智力开发的需求是绝对领先的,也是市场普遍诉求和营销的。

体格发育液奶是最大的市场机会从食品品类发展趋势看,体现健康和营养的品类,如果汁、酸奶/乳酸饮料、即饮茶、液奶等呈现出更快的发展势头。液奶中,增值高端奶的发展速度惊人,已经占据高端奶市场半壁江山,而非增值高端奶增长较慢。未来代表更营养的增值高端液奶将是市场主流。

深圳品牌策划公司之中国液奶市场的调研

总结:以“CBP初乳碱性蛋白”为核心专利成份,打造名副其实的儿童成长牛奶,推动中国儿童牛奶向更高营养成份、更高奶源品质的良性方向发展,实现“让祖国的花朵高人一等”的民族梦想。

 

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