让产品和品牌的价值在新零售中发挥最大的价值
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ZOYOO 20220811   产品策划 / 品牌设计 / 产品设计

让产品和品牌的价值在新零售中发挥最大的价值

做好产品和品牌的创新才是硬道理

Date-2022-08-11
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随着消费的升级,极致的性价比已经满足不消费者的需求,而随着国潮的崛起,以及消费者的消费改变,品类创新、产品创新起到了决定性的作用。这时候的消费分层和精准触达,让品牌的发展有了更明确的定价能力。
真正的消费品品牌,是靠建立自己的品牌,做好自己的产品创新及研发,才能在新零售中掘起。那么新零售的发展具有哪些特征呢?
1、在新媒体时代,做好品牌和产品才是真道理
做好品牌和产品是基础,有好的品牌和产品就是硬道理,新媒体和新渠道只是一时的流行,流行过后就是疲劳期。只有把产品和服务以及品牌做到创新和独特才能经得起时代的潮流变化,才能立于不败之地。
2、中间商更多了
由于新零售的圈层化、社群化,所以中间的KOL、网红等的利益分发会更多了,才能让你的产品更精准的触达。
做新零售必须看清一点,独创性的产品本身就具有社交属性、自带流量的属性,这些具有独创性的产品满足了消费者的需求也得到了相应的高利润。
3、新媒体的流量红利需要产品和服务的支撑
随着网民的新鲜感已过,消费者已进入麻木期,各个新媒体的平台者进入日常运营化时期。能真正一直抓住流量红利的还要回到产品的基本内功中来,比如把产品和服务做到创新,比如产品的内容化、角色化、人格化、故事化、超级符号化、产品情景化等这些创新,产品就能具有独特性,区别于同类产品。面对客户,想客户之所想,能真正的发掘客户内心真正的渴望,利用创新的服务的场景帮客户解决问题的产品就是一个优质产品。
4、国潮品牌的兴起,带动了消费的动力
随着消费的升级,Z世代成为消费的主力军,国人的文化意识慢慢提升,本土创新的国潮品牌成为新趋势,在未来10年里,在消费品牌的领域是良币驱逐劣币,这个时时候也是练就好品牌好产品的时候,设计创新产品,做好品牌内涵,打好产品的基本内功,一步步出击。
5、品牌IP化
品牌的IP化能让品牌推广成为营销数扰的中心节点,品牌的IP化就是内容化、角色化、社交化等这些都可以IP化,让营销和品牌以及产品三位一体,真正的发挥品牌的价值。企业可以将自己的产品或者品牌变成IP,进行各种创新和跨界的联动,实现跨界的营销,品牌IP化让品牌和消费者建立稳固的情感链接,并能让品牌资产在新媒体和私域空间里不断的沉淀下来,转化为有价值的数据。
总结:随着新零售的发展,创新的产品和品牌价值是打开一切的根本,只有做到产品IP化,品牌IP化,才通使品牌与消费者建立情感链接。做到IP化的品牌要让IP下沉到产品和服务上,让产品变得角色化、人格化、价值观化、故事化、或者让服务变得场景化才是未来发展的新趋势,才能潜入消费者的心智资源。

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