品牌策划之KVK产品新品类的创新之路
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ZOYOO 20220630   产品策划 / 品牌设计 / 产品设计 / 包装设计

品牌策划之KVK产品新品类的创新之路

Z世代人群引流时尚饰品品类KVK

Date-2022-06-30
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消费升级的大背景下,消费人群在迭代,生活方式在变化,信息接收与传播的方式也在变化,随之而来的,是新消费场景的诞生,因此塑造全新产品品类成了各大品牌争相抢夺增量市场的一个解决方案。
对于新一代年轻消费群体而言,饰品的使用场景已经悄然发生转变。它们不再局限于出席正式场合或用以送礼,而是更为日常化和生活化的身体个性展示。在KVK看来,人体与其说是一个物理性的承载空间,不如说是一个参照点,是整个设计概念的载体,首饰与身体不再只是装饰品与被装饰的关系,而是首饰与人体的互动共生关系,是品牌对未来新时尚的理解。
身体配饰作为一个非独有品类,还需要一条更具差异化和亮点的导火索才能引爆Z世代的消费行为,而这条导火索就是“艺术解构”。KVK以年轻一代推崇的“环保主义”为产品设计原则,推出“艺术结构”式的流动性饰品,佩戴者可以根据自我审美、通过不同肌理与造型的元素,将饰品拆解与重组成新的系列,并佩戴于不同的身体部位,以此探索和展现更为个性和真实的自己。

饰品
可循环身体配饰备受青睐的背后,不仅是新消费群体的对环保、高价值感、自由、个性的认同和追逐,是市场对KVK身体配饰时尚升华的认可,更是KVK对“年轻”时尚的精准洞察与把握。
KVK产品的个性化吸引了一批批追求个性的Z世代年轻人,KVK的产品通过可拆卸可重组的自由佩戴方式,传递以蜘蛛为象征所代表关于当代女性纤细形象之外的内在气概之美。蜘蛛也是他们标志性元素象征了。目前KVK有 基础系列、赛车手系列、蛛序系列、网系列、桃花系列、潮流合伙人联名系列、潜能系列、混沌之序系列这些,

包装
“颜值即正义”下的视觉时代,一个好的包装能为销量赋能已经成为共识。左右格局(旗下包装板块大麦设计)以简约中性的风格基调为KVK创意包装。用透明画框的形式将饰品封存于其中,不仅更好地保存首饰以延缓氧化,并且赋予了打开方式以一种艺术性的仪式感,给到快乐阀值不断提高的Z世代消费者更为惊喜和新鲜的体验,更引领了整个行业的包装时尚风向,引起众多品牌的效仿。
产品新品类定位不是最难的,能落地的定位才是最难的。除了包装营销,KVK在每个触目可及的细节做到了二次元风格的落地,面无表情的裸妆模特,中性冷淡的穿衣风格,未来感的拍摄风格...最终形成了全局统一的品牌标识,成为该品类该风格下消费者心智阶梯的第一顺位。

产品
左右格局为KVK做产品品牌时不断从需求洞察、产品研发、包装设计等各个方面实现Z世代喜好与习惯的精准狙击,并据此形成自身独一无二的价值消费点,是新生代国货品牌快速出圈的一条有效路径。

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