品牌价值化打造企业核心价值
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ZOYOO 20220526   品牌设计 / 产品设计 / 包装设计

品牌价值化打造企业核心价值

打造唐吉豆豆的品牌价值化

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Date-2022-05-26
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每个孩子都是父母心中的宝贝,关爱孩子从关爱孩的穿衣开始。唐机豆豆我们将唐机豆豆品牌的经营使命定义为“用爱温暖每一个孩子”。每一个社会问题都是一个商业机会,也是一家企业的社会价值和经营使命。在唐机豆豆的策划中,洞察核心目标消费决策者和产品使用者的双重需求,我们从品牌价值化、价值符号化、符号系统化来打造全新的唐机豆豆。
一、品牌价值化
孩子们是社会关注的问题,也是父母关注的问题。父母对于孩子的服装选择也是慎之又慎。左右格局对消费者父母的深刻洞察探寻消费者内心的渴望,我们将唐机豆豆品牌的经营使命定义为“用爱温暖每一个孩子”。当经营使命的地基已经打好,“有温度的快时尚”的战略定位和“伴爱成长”的价值主张被快速锁定,而将这样一份全社会都期待的爱注入唐吉豆豆童装事业的灵魂,“成为百亿童装品牌,成就爱的丰盛事业”的企业愿景也就呼之欲出了。
二、价值符号化
能快速的让消费者通过感官激活进入消费者心智最快的途径就是超级符号啦
IP整体原型来源于唐吉豆豆LOGO外形,将唐吉豆豆LOGO直接赋予IP头型,大大增强了品牌的识别度,更有利于受众的认知。IP取名为豆豆,高度传达了品牌的名称与意义,其颜色为品牌色,传达一种时尚、自然、活力的形象。
五种颜色的IP形象代表了五种性格特征。
1、绿色代表健康活力。豆豆世界的全能王,小苗儿茁壮成长的能量符号,让每一个身穿唐吉豆豆的小朋友都拥有健康的体魄、充沛的活力。
2、红色代表爱心热忱。豆豆世界的小天使,爱心满满的能量符号,让每一个身穿唐机豆豆的小朋友都懂得善意、关爱、礼让,懂得热忱的面对生活。
3、黄色代表好奇求知。豆豆世界的小老师,五星闪闪发光的能量符号,让每一个身穿唐机豆豆的小朋友者能在他的带领下探索未知的自然和人文。
4、蓝色代表聪慧机智。豆豆世界的机灵鬼,小灯泡释放的IDEA光芒能量符号,让每一个身穿唐吉豆豆的小朋友都能启发聪明、机智过人。
5、灰色代表勇敢独立。豆豆世界的冒险配,无惧闪电的能量符号,让每一个身穿唐吉豆豆的小朋友都能勇敢的面对一切恐惧,学会独立成长。
以直观的视觉符号让用户感知到品牌的温度;更基于“育人”文化和“种豆”文化的完美契合,以隐喻和象征的手法嫁接中国集体意识中的亲子关系,强化作为消费决策者的宝妈对品牌的认知。

唐吉豆豆服装

唐吉豆豆服装
三、符号系统化
为更深层地触达90后宝妈群体,打开她们对唐吉豆豆的品牌认知,我们采用了更为年轻化、新潮化的方式与年轻一代的消费决策者和使用者进行沟通互动——为唐机豆豆打造专属的品牌人格化的IP形象“豆豆家族”。
我们在IP形象的基础上又做了符号的系统延伸。比如服装、包装、购物袋等品牌打造。以此承载品牌的价值理念和满足核心消费群体对于品牌和产品在精神层面的需求,进而使用户产生情感共鸣和价值认同,最终实现商业价值。

唐吉豆豆服装唐吉豆豆服装

 

唐吉豆豆服装
深圳品牌策划总结:我们对唐吉豆豆的打造从品牌洞察核心目标消费决策者和产品使用者的双重需求从品牌价值化、价值符号化、符号系统化打造品牌真正的核心价值。

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