品牌策划公司谈品牌定位对企业发展的重要性
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ZOYOO 20220408   战略定位 / 品牌设计

品牌策划公司谈品牌定位对企业发展的重要性

品牌定位提高认知度、信任度

Date-2022-04-08
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在市场饱和充满竞争的环境中,企业想要走出自己的一片天地少不了品牌定位。品牌定位对企业整体经营和发展的提高、产品销售量的提高起着至关重要的作用。品牌定位对提高消费者对企业品牌的认知度,信任度,对提升企业品牌形象起着至关重要的手段。品牌定位可以帮助企业解决发展中遇到的瓶颈,精准的找到突破点从而让企业重新焕发出新的力量。
有人会说既然品牌定位这么重要,那么什么叫品牌定位呢?
品牌定位就是为企业的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象,其目的是在消费者心中占领一个有力的位置。品牌定位的核心就是通过将产品属性转化为品牌特性,从而吸引潜在受众的策略,它是基于市场和产品的基础上衍生出来的具象产物。
品牌定位能为企业带来怎样的收益呢?
1、定位目标群体
目标客户群研究是从客户的需求出发,来圈定目标客户。目标客户群可以按客户的年齡层次、性别、消费习惯、爱好等进行目标客户群分析。品牌策划公司做到策略研究以满足客户的需求和为客户创造需求为原则帮助企业快速锁定客户群体。所以说企业的定位过程,其实也是逐步清晰目标群体的过程。
2、内容输出具备目的性
当确定好定位策略之后,企业在后续品牌塑造的过程中,相应的内容输出会具备目的性。
其实也是逐步清晰目标群众的过程。当受众清晰之后,对应的内容输出就做到了匹配性。
比如奈雪的茶以20-35岁年轻女性为主要客群,品牌定位以“茶+软欧包”的形式斩获年轻人的心,坚持茶底4小时一换,软欧包不过夜。通过简单的、符合现代人生活的方式将好茶带到每个年轻人的身边。
3、增强消费者的记忆点
在同质化的基础下,属性相似的信息和产品,很难在受众心中留下印象,吸引群众注意力。品牌定位的一个关键性作用就是吸引消费者的注意力,让差异化定位内容成为群众的记忆点,形成品牌的价值传播。
例如:“累了困了喝红牛”,让消费者一累一困马上想到买红牛喝。“怕上火喝王老吉”使消费者形成记忆点,一上火马上要去买王老吉。
4、强化客户粘性
品牌定位可以有效的实现忠实粉丝的积累,完成潜在用户的转化。受众需求与企业品牌定位之间,在内容传输越清晰的时候,对应的客户粘性也将越强。比如苹果有苹果的果粉,小米有小米的米粉,红牛有红牛的牛粉等,不同的行业不同的企业有不同的客户的粉丝。
总结:企业想要提升品牌竞争力就要做品牌定位,品牌定位对提高消费者对企业品牌的认知度,信任度,对提升企业品牌形象起着至关重要的作用。

 

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