深圳品牌策划分析王老吉的产品IP化创新
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深圳品牌策划分析王老吉的产品IP化创新

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Date-2022-09-15
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产品是一切的根本,产品是和消费者形成情感联系的桥梁,你的产品如何在同类中脱颖而出,其根本来产品的创新,产品的创新体现在产品IP化、内容化、情景化的创新。今天带大家一起走进王老吉的产品创新。

王老吉姓氏罐
2022年的开年王老吉做了一件引起大家关注和讨论的事情。王老吉出了陈老吉、何老吉、赵老吉、李老吉、金老吉。它按照每一个姓氏罐做出不同姓氏的姓氏老吉,并且第一个姓氏罐的背而不这有各种不同的古文字的图腾符号。王老吉推出的姓氏老吉充分体现了中国人自己的文化故事,也体现了中国古代悠久的文化底蕴。

王老吉姓氏罐
王老吉的产品创新体现在产品内容上和情景上的创新,内容创新上它以这个“百家姓氏图腾”做为百家姓的IP符号,中国的56个民族中不同的姓氏,让线个不同姓的国人都有参与感,代入产品场景中,这一产品创新推动了品牌文化营销,它通过产品内容化的创新,让每个人都能参与到,都能买到自己心意的产品。
王老吉的这次产品创新让 消费者体会到了消费者不只是消费者,而且是一个创造者,让消费者通过寻找自己的姓氏:陈老吉、张老吉、王老吉、李老吉、范老吉、周老吉、雷老吉、金老吉、何老吉等等,只要有姓氏,消费者就能加入王老吉的姓氏寻找行列中。给了消费者很好的参与感。让消费者有了身份感和沉浸感。使消费者找到自己的身份价值和对品牌的信任感。
这让我想起江小白的品牌酒的内容创新,买江小白的酒不仅仅是买产品本身,而是消费者有一种被认同的参与感的情感,喝江小白喝的是一种年轻人的情怀。江小白通过瓶上的内容创新,通过全民参与感征求文案内容,真正的打开了消费者的参与感,所以江小白的内容的创新及情景创新开创了产品的真正创新。
王老吉的产品内容创新和情景创新驱动了品牌的文化营销,迅速引发了消费者的自传播,吸引了各方的关注度,同时也带了产品销量的猛增。
总结:深圳品牌策划认为王老吉通过产品内容化、情景化的产品创新,开创了产品IP化的创新,它通过产品的创新让消费者和品牌、产品、营销和谐的生活在一起,相互影响相互依存。王老吉的产品内容化场景化的创新也让消费者找到了参与感和身份认同感,提升了消费者对品牌的信任度。

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