定义产品价值为用户创造场景
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ZOYOO 20220819   产品策划 / 品牌设计 / 产品设计

深圳品牌策划公司产品创意思路分享-定义产品价值为用户创造场景

深圳品牌策划公司分析产品内容创新思路

Date-2022-08-19
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产品是为企业创造价值的,让客户再传播价值,产品需要做到内容共情化,产品内容化。让产品发挥它最大的价值,通过产品内容化,创造独特的场景,让产品和用户完成深度的情感链接,让产品变成用户的某个场景的解决方案,这才是产品的本质。
很多人认为江小白的发展壮大是偶然的,其实江小白的成功是将产品内容IP化,通过创造独特的场景,与用户完成深度的情感连接,与用户完成深层的捆绑,使产品发挥了它巨大的价值,为用户提供了情感的表达,才使产品发挥了它的价值。

江小白
江小白在做表达瓶时正是依靠产品的本质:通过产品的内容化,把产品变成和用户的某一个场景的解决方案。很多人认为这上很简单,但其实做起来是很难的。深圳品牌策划公司认为企业品牌的核心价值就是品牌价值化,价值符号化,符号系统化。产品的内容创造也是尊须这样的规律,产品价值化,价值符号化,符号系统化。
江小白的表达瓶的人群定位是Z世代的年轻人,它的场景是用户小聚、小饮、小心情。江小白抓住了用户人群的思维,想用户之所想,急用户之所急。
江小白的产品内容表达上采用表达瓶,我们一起来看一下江小白的IP形象是一个虚拟人物小青年江小白IP形象,也符合了年轻人的形象。深圳品牌设计公司认为这个江小白的IP形象具有人格化、和情感化就是Z世代年轻人的代表。

江小白
江小白的产品内容化,产品上的内容是无数年轻人的心声和一种生活的态度。我们一起来感受一下
1、我就是我,为你绽放一次的烟火
2、为了生活假强大,拿起酒瓶心愉悦
3、有些事,轻轻放下,未必不是轻松
4、创业,为生活,为热爱,为梦想。
5、手机里的人已坐对面,你怎么还盯着手机看?
6、肚子胖了,理想却瘦了。
7、我们未必出类萃,但一定与众不同
8、关于明天的事情,后天我们就知道了!
江小白通过小饮小聚小心情的场景来完成链接产品与用户之间的情感沟通,当喝酒成为一种仪式,江小白的酒就成了道具,通过酒的这个道具来表达年轻人对生活的追求,以及对生态的态度。它是一个典型的产品内容和场景的创新,也定义了产品价值是为用户创造场景。
那么企业的产品如何创新才能发挥产品的价值呢?
1、产品价值化-定义产品的价值
通过深入调查挖掘用户的需求,通过产品的内容创新,建立产品的差异化价值,解决用户的需求痛点以及感情的痛点。
2、产品价值化-创造场品情景
将客户的需求痛点,通过产品的创新置入创新场景中,将新的场景变成新的情境。
3、价值符号化-产品IP化形象的打造
产品的价值通过内容的创新-产品IP化打造产品形象,使产品具有角色化、故事化、情感化、世界价值观。
4、符号系统化-IP化解决方案
通过产品的内容设计,将产品变成产品IP化、道具IP化、IP仪式化,真正的实现产品与情景相结合,解决用客户需求的痛点,打造产品的衍生品,发展成为IP化的品牌。

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