企业品牌的发展离不开形象化和场景化
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企业品牌的发展离不开形象化和场景化

防止品牌老化需要创新

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Date-2022-07-21
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你有没有发现这样一个现象,当品牌资产老化时是一个必然的过程,那么企业要怎么样才能使品牌不断创新占领消费者心智资源呢?深圳品牌策划公司认为企业的品牌的发展需要品牌形象化和场景化才能做到创新,才能使品牌为公司创造更大的价值。
今天带大家来走进娃哈哈,以及中娃哈哈的哈宝游乐园来一起感受一下品牌形象化和场景化。

 

哈宝游乐园
哈宝游乐园是娃哈哈推出的一个线上创新平台,在天猫、微商城和各种主题店铺都有。有人很奇怪他哈宝游乐园是什么?它是一个IP化的销售场景,它是集IP游乐园和网店为一体,不仅卖饮品,还卖各种好玩的东西。此乐园最近推出了“一款干杯吧,盲水”跟潮流盲盒相融合,口味随机,包装上是盲水多彩的IP形象设计,特别符号Z世代的年轻人的风格和口味,14瓶盲水+1个DIMOO太空系列盲盒(5种口味随机装箱,每箱至少3种口味)萌力无边,颜值即正义,整套DIMOO放上瓶身,永远抽不到隐藏款也唾手可得,你的收藏LIST还缺一套它。

哈宝游乐园
娃哈哈还推出了和钟薛高联名的“未成年人”的雪糕,娃哈哈通过IP化的销售场景到IP形象的角色,使企业的品牌价值不断提升。
哈宝乐园的创造的不只是一个IP形象,更是一个场景化的IP世界,有了这个超级大场景IP世界,就有更多的IP形象角色的产生,有场景有人的打造使企业的产品销售与产品与IP合为一体。
品牌的IP化,应该是一个场景化的Ip世界,在这个IP世界里住着不同的角色,在不同的场景承担不同的功能。一个情景化的IP世界可以衍生出更多的Ip形象角色。企业可以不用为只有一个IP形象单一发展而苦恼,通过不同的IP化角色、道具形成联名IP,越能亲近消费者,感染消费者,让消费者喜欢。

哈宝游乐园

哈宝游乐园
总结:一个再有价值的品牌,如果没有创新,不会洞察,引入创机关报思维,对品牌资产进行翻新,再好的品牌都会进入老化,就像熵增定律,打破这个熵增定律的方法就是以开放的方式不断注入亲的能量,不断的进行创新,你才能打破老化的程度进入重生。让品牌不老。
真正的品牌资产保持的方式是不断引进新思维,通过产品场景化打造出不同的IP形象角色,使各个角色不同的发展,对品牌资产进行翻新。

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