企业如何把握“品牌IP化”的发展机遇
左右格局 品牌创新体

品牌IP化

专题研究:
企业如何把握“品牌IP化”的发展机遇

Date-2020-04-17
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▲ 概念

当下,品牌同质化竞争越来越激烈,这对于企业来说无疑是一个巨大的挑战。企业在把握发展机遇的前提下,首先需要了解什么是“品牌IP化”?

品牌IP化通俗来讲是品牌依托在一个具象的产品对象上,以此表达情感诉求和价值诉求,构建一种特殊情感价值认同。就拿苹果LOGO来说,其迅速在世界传播开来,它却是乔布斯个人IP对品牌和消费者影响力的最生动体现。

品牌价值认同是品牌IP化的核心诉求!!!

▲ 关键点

那么在当代社会中,企业之所以越来越重视品牌IP化,是因为IP本身就是品牌升级的重要形式,在这个泛娱乐、年轻化和多元化的时代下,只是单一的宣传品牌和产品很难“引爆市场”,因此它的发展机遇就在于在市场竞争中能够从众多品牌中“脱颖而出”,拥有强烈的辨识度和知名度,事实证明,IP正好可以解决这个问题。

由此我们可以看来,在大环境的影响下,以及创意文化的崛起,特别是以90后和00后为代表的年轻人,企业该如何在这个巨大的风口下抓住“品牌IP化”的发展浪潮。左右格局提出品牌IP化三步:

 

一、价值认同定位,将品牌拟人化和个性化,从普世价值中链接情感能量包迎合新生代主流的价值观。

价值认同是品牌的未来!随着中国文化的崛起,品牌IP产业迎来新契机,企业这是就是要对于普世文化和时代趋势具备敏锐的洞察力,创造品牌IP的DNA,明确文化血统为品牌招魂,,以可视化的IP人格激发消费者的情绪和感染力,更容易被大众所接受。

 

二、品牌运营,构建IP的产业链形成闭环,持续培养跨渠道传播能力

优秀的品牌是经营的结果!当明确定位后,运营成为关键点,因为品牌IP化运营能够聚合用户和粉丝,产生互动。当围绕IP人格化的持续内容输出,可以在不断吸引用户的过程中实现品牌信任积累,进而为品牌带来增值,最终成为超级品牌IP。

 

三、品牌变现,开发商业化的衍生品,为其赋能。

商业不讲变现即是耍流氓!当运营成功后,企业最后就要明确跨界合作、衍生周边,因为品牌IP想要长久发展,就要做到“价值最大化”,这样才足够让企业的品牌形象和IP人格深入人心。

最后,总的来说对于企业而言,品牌IP化是一个全新的消费选择,解决了信息碎片化的困扰围绕普世价值的情感作为品牌运营的核心,以大众接受程度高的沟通形式去传播。以人文和商业互相赋能的方式构建品牌价值认同的超级品牌

▲ 品牌ip化案例

品牌价值化

洞见品牌核心价值,为品牌形象指明方向,明确福小宝品牌DNA

 

 

福小宝婴童教育品牌全案策划设计-左右格局

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价值符号化

品牌价值为品牌形象指明方向,相由心生,核心价值视觉直观化。

 

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▲ 文章总结

以上是左右格局创新体对于企业把握品牌IP化的发展机遇的一些看法,下面将会给大家分享一组左右格局原创的血型IP形象(奋逗家族),通过打造全新IP产业链,使商业价值和人文情怀相互赋能,并通过IP的跨界传播为品牌代言。

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